现代广告2023年Z2期
- 人物
- Fabio Seidl：当代的创意应属于观众戴莉娟;
- 封面报道_买手掌舵小红书
- 小红书商业化快步走的一年李嘉丽;
- 小红书的逆势增长密码李嘉丽;
- 营销
- 芭比的营销宇宙，一场席卷全球的粉红风暴李嘉丽;
- 2023年：回归“品牌信号”,给营销“降噪”肖明超;
- 2023女足世界杯,激活品牌营销这样做刘颖;
- 炒至千元的山姆泡面桶，如何成了“社交货币”？徐上;
- 元宇宙赋能城市文旅：场景化拓展与形象IP的打造徐上;
- 从再生产品设计到品牌的可持续李嘉丽;
- 瑞幸“嫁入豪门”，“酒咖”或成大趋势李嘉丽;
- 品牌
- 专访水獭吨吨：水獭的故事，从一颗冻干果茶讲起刘颖;
- 开业月余香水仍一瓶难求，LE LABO的底气在品牌力李嘉丽;
- 丁俊杰：推动中国城乡发展，从打造“域牌”说起李嘉丽;
- 数据
- 2023中国演唱会经济图鉴刘颖;
- 媒介
- 暑假档内卷之下：平台互不相让，难见全民爆款徐上;
- 破百亿的暑假档，电影营销有多卷?徐上;
- 长视频平台Q2财报：盈利向好，广告业务回温徐上;
- 广告技术
- AIGC时代：变革、洗牌与机遇徐上;
- 百度营销研究院院长张羽：AIGC驱动营销变革刘颖;
- 对谈
- 对话杰尔鹏泰最能拿奖的创意团队：要做不停“划水”的天鹅戴莉娟;
- 行业规范
- 中国广告协会会长张国华：中国广告需要高质量发展戴莉娟;
- 2023年第二批虚假违法广告典型案例--
- “自媒体”13条新规--
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- 从种草到赚钱，小红书迎来商业化转折点张国华;
- 《中国广告年鉴》广告行业大型资料性工具书--
- 热点--