现代广告2024年08期
品牌文化 无全球 不品牌 中国品牌日特别报道
- 在大航海时代 寻找品牌灯塔高若瀛
- 希音方法陈月芹
- 洽洽:教不会嗑瓜子的人嗑瓜子叶心冉
- 石头科技“生而全球化”郑淯心
- 茶百道:重塑供应链郑淯心
- 名创优品:着眼于全球化,着手于本土化阿茹汗
- 汽车品牌生态出海:走出去,还要走进去王帅国
- 出海出品牌谢泓
- 对话中欧王高:不能简单地将中国经验复制到海外市场高若瀛
- 如何重塑中国原产地形象?北大光华符国群:“交给企业和时间”高若瀛
- 黑蚁资本创始及管理合伙人张沛元:中国品牌出海时代即将到来阿茹汗
- 中企出海闯荡史:在高风险中寻找机会秦天一;郑淯心(整理)
营销策略
- 知识生态与科技创新碰撞出的内容营销新场域戴莉娟
- 突破流量瓶颈,商家在京东获得稳健增长戴莉娟
案例分析
- 妈妈的出逃计划
- 大魔术师
- 世界上最美的花
- 母亲节电梯广告“妈妈,您先用”
- “压它”
- 奥利奥条形码
- 午餐制作
- 母鸡计步器
特别报道
- 蜕变,向更好的创意进发——记2024戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛戴莉娟
- “用国际视野看命题,用普世价值观来表达”无;莫康孙
- “挑战和冲击是一个常态,也是一个必要的蜕变过程”无;梁伟丰
- “这是一次令人兴奋的经历”无;何子衡
- “I don’t think anyone lost”无;Gonzalo Gregori
- “持续打磨细节,在presentation 中更好地提炼主题”无;俞腾飞
- “有些选手想法有趣,有些想法性格有趣”无;小红
- “有些选手想法有趣,有些想法性格有趣”无;陈郁臻
- “加速强化自己的能力,把心放大一些”无;侯宗昆
学术前沿
- 非遗元素在地铁公益广告中的设计与应用——以武汉地铁为例吴相汉
- 媒体宣传运营城市文化节的燃点痛点与关键拐点——以荆州城市文化节宣传为例胡瀚中